Április 1-jén, közvetlenül a smart roadster és a smart roadster-coupé piaci bevezetése előtt, olyan átfogó európai reklámkampányt indított a smart, amely mindennél szemléletesebben tükrözi a nyitott kétüléses modellekben megtapasztalható egyedülálló vezetési élményt.
A kampány nyomtatott részét újszerű, dinamikus fellépés és rövid, kifejező szlogenek („A szépség és a szörnyeteg", „Érezd az aszfalt illatát", „Kanyarvadász" és „Egy gramm felesleg sincs rajtuk") jellemzik. A televíziós reklámfilmek első csoportja a „bokszolás", a „szerelem" és a „make up" (..., ahogy azt
kell) szavak eredetiségére alapoz. Második csoportjuk az első analógiájára a smart roadster és a smart roadster-coupé által kínált vezetési élményt hangsúlyozza (roadsterezés, ahogy azt kell).
Oliver Hoffmann, a smart marketingkommunikációs vezetője így
nyilatkozik ezzel kapcsolatban: „A smart roadster és a smart roadster-coupé olyan lendületes, radikális és fajtiszta jármű, amely teljesen új perspektívából engedi felfedezni az utat. E megalkuvást nem tűrő autókhoz kiválóan illik a megalkuvást nem tűrő reklám."
A kampány átfogó reklámcsomagjának nem csak három TV-reklám és öt nyomtatott hirdetés, hanem az outdoor advertising és a customer relations management is része. Ugyanezen a reklámnyelven szólalnak meg a vásárlók tájékoztatására szolgáló kiadványok, valamint a reklámkampány internetes megjelenése, amelynek keretében izgalmas képernyővédőt tölthetnek le az érdeklődők.
Kapcsolódó cikk:
Megújultak a Smart miniautók (2003-02-04) >>
25°C - 
22°C 
Hozzászólok! 
